Campo Grande mais que dobra crescimento e assume liderança em franquias
Capital sul-mato-grossense saltou da 12ª posição em 2025 para primeira em 2026, impulsionada por agronegócio e baixo desemprego que estimulam consumo.
Campo Grande (MS) encerrou o primeiro semestre de 2026 como a cidade de maior crescimento em faturamento de franquias entre as 30 maiores praças do país, com alta de 21%1. O dado vem do Ranking das 30 Cidades do Franchising Brasileiro em Faturamento, divulgado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) durante o evento ABFCon, e compara o primeiro semestre de 2026 com o mesmo período de 2025.
O Centro-Oeste ocupa três das cinco primeiras posições do ranking1. Cuiabá (MT) aparece em segundo, com crescimento de 14%. São José do Rio Preto (SP) e Campinas (SP) surgem em terceiro e quarto, com altas de 13% e 12%, respectivamente, e Goiânia (GO) fecha o top 5 com 12%. A metodologia da ABF consiste em selecionar as 30 cidades com maior faturamento absoluto no setor e, em seguida, ordenar pelo maior crescimento relativo, ou seja, apenas os mercados já consolidados entram na disputa.
Para o candidato a franqueado, esse recorte importa por razões práticas: uma cidade que cresce em faturamento de franquias tende a atrair novas marcas e a ampliar a oferta de territórios disponíveis, mas também pode sinalizar aumento de concorrência no curto prazo. Saber em qual estágio de saturação a praça se encontra é a pergunta que a franqueadora precisa responder antes da assinatura.
A ABF aponta o agronegócio como um dos motores do desempenho regional1. Segundo dados da Conab citados pela entidade, a safra 2025/26 no Mato Grosso do Sul cresceu aproximadamente 7,4%, frente à média brasileira de 2,5%1. O mercado de trabalho reforça o argumento: dados da Pnad Contínua do segundo trimestre de 2026 mostram taxa de desemprego de 2,2% no Mato Grosso, 2,7% no Mato Grosso do Sul e 4% em Goiás, contra média nacional de 5,4%1. O presidente da ABF, Tom Moreira Leite, afirma que "o agronegócio se mostra mais uma vez um motor importante, mas não único, uma vez que o dinamismo econômico e a elevada taxa de ocupação, que estimula o consumo de itens básicos oferecidos pelo franchising, também chamaram a atenção nestas localidades"1.
Baixo desemprego pode favorecer o consumo nas categorias de ticket menor, justamente as que a ABF identifica como em expansão nessas praças. Em Campo Grande, a entidade registrou a entrada de redes de Casa e Construção, Hotelaria e Turismo, além de crescimento em Saúde, Beleza e Bem-Estar, com destaque para farmácias e odontologia1. Em Cuiabá, o avanço envolveu Casa e Construção, Alimentação e a chegada de marcas de Hotelaria e Turismo e Saúde, Beleza e Bem-Estar1. Campinas registrou entrada de marcas de Moda, Saúde, Beleza e Bem-Estar1.
O comportamento dessas cidades contrasta com o do ranking anterior. Porto Alegre (RS) liderou a edição de 2025 com crescimento de 32,97%, mas caiu para a 12ª posição em 2026, com alta de 9%1. Jundiaí (SP), segunda colocada em 2025 com avanço de 29,26%, e Santos (SP), terceira com 19,51%, sequer aparecem entre as 30 cidades desta edição1. Campo Grande, por sua vez, saiu da 12ª posição em 2025 para o primeiro lugar, mais que dobrando sua taxa de crescimento, segundo a análise da ABF1. Essa volatilidade entre edições é um sinal de que a liderança de uma praça num semestre não garante a mesma posição no seguinte.
No recorte por estado, Acre registrou o maior crescimento de faturamento, com alta de 16%, seguido por Mato Grosso do Sul (17%), Pará (13%) e Amapá (12%)1. A presença de estados do Norte entre os líderes estaduais sugere que o movimento pode estar alcançando praças historicamente menos cobertas pelas grandes redes, o que pode representar tanto uma janela de entrada quanto um mercado ainda sem histórico consolidado para avaliar riscos. O ranking informa o crescimento, mas não o nível absoluto de faturamento por unidade nem o retorno sobre o investimento: esses dados precisam vir da COF e da conversa direta com a rede. O crescimento de uma praça é o ponto de partida da análise, não a conclusão.