Como a gente apura, publica e corrige.
O Mercado Franquia cobre o franchising brasileiro a partir de dados de fontes oficiais. Esta página explica quem responde pelo que sai aqui, de onde vem cada número, por quantas etapas uma matéria passa antes de ir ao ar e o que fazer quando a gente erra.
Vigente desde setembro de 2026.
1. Quem responde pelo conteúdo
O site é publicado por Mercado Franquia, CNPJ 30.749.917/0001-54, em São Paulo (SP). A responsabilidade editorial pela pauta, pela checagem e pela decisão final de publicar é de Breno Moretti, que responde pelo e-mail contato@mercadofranquia.com.br.
Somos uma publicação independente. Não somos consultoria de franquias, não vendemos franquia e não intermediamos a venda de nenhuma rede.
2. De onde vêm os números
Nenhum indicador do site é estimativa nossa. Cada número vem de uma série pública, identificada na própria página em que aparece, com a data da coleta:
- ABF: desempenho do setor de franchising
- Banco Central: Selic, IPCA, câmbio, crédito, desemprego
- CNC: confiança do consumidor e do empresário, endividamento das famílias
- CAGED (PDET/MTE): saldo de emprego formal por município
- IBGE: Censo 2022, população, setores censitários, PIB
- Ipea: IDH e desigualdade de renda
- Receita Federal: CNPJs ativos por atividade e município
- IFA e FGV: comparativo internacional e leitura de varejo
A fonte, a série, a cadência de atualização e o histórico de versões de cada indicador ficam abertos em fontes de dados. Quando um número muda porque a fonte revisou a série, a mudança fica registrada lá. A gente não reescreve o passado em silêncio.
3. Como uma matéria é produzida
Toda matéria percorre as mesmas etapas, nesta ordem, e nenhuma pula a última:
A pauta nasce de um movimento nos dados ou de um fato noticiado, nunca de um pedido comercial. Cada pauta carrega a tese que vai ser testada e os indicadores que a sustentam.
O texto é escrito sobre um contexto fechado: as séries oficiais do item 2, no recorte de tempo daquela pauta. A redação trabalha com esse material e não inventa número fora dele.
Antes de qualquer publicação, as afirmações duras da matéria (valores, datas, cargos, aquisições, resultados) são conferidas contra a fonte. Divergência encontrada é corrigida ou removida, e o que não dá para confirmar não vai ao ar.
Nada é publicado automaticamente. Toda matéria passa por leitura e aprovação de uma pessoa antes de ficar visível, sem exceção e sem publicação agendada que dispense esse aval. É a etapa que não tem atalho.
4. Assinatura e autoria
As matérias são assinadas por Redação Mercado Franquia. Quando a redação usa apoio de ferramentas automatizadas na produção do texto, a matéria traz o selo “Redação MF · com IA” no cabeçalho, junto da assinatura e da data, visível para qualquer leitor sem precisar procurar. A responsabilidade pelo que está publicado é sempre da redação, não da ferramenta.
5. Independência comercial
Não existe patrocínio dentro do corpo das matérias. Franqueadora nenhuma paga para ser citada, para subir no ranking ou para ter um número melhorado. O ranking vale igual para toda rede, inclusive para as que reivindicaram a própria página no site.
Espaço publicitário, quando existir, é identificado como publicidade e fica fora do texto.
6. Erros e correções
A gente erra. Quando acontece, o caminho é curto: escreva para contato@mercadofranquia.com.br ou use a página de contato, apontando a matéria e o dado. Erro de dado, de fonte ou de autoria é corrigido na própria matéria.
Se a divergência for na série de dados e não no texto, ela entra no histórico público de fontes de dados.
7. Direito de resposta
Rede, franqueadora ou pessoa citada em matéria nossa tem direito de resposta pelo mesmo canal. Manifestação recebida é avaliada e, quando procedente, publicada junto da matéria original.
Última atualização desta política: setembro de 2026.