Semijoia abandona distribuição paralela e cresce com franquias protegidas

O investimento inicial para abrir uma franquia Roma Joias parte de R$ 150 mil¹, e o modelo foi desenhado sem operações de atacado, apenas venda direta ao consumidor final. Essa escolha tem implicação prática para o franqueado: o canal de loja não divide a praça com um fluxo paralelo de distribuição da própria rede, o que pode proteger o volume de vendas no ponto de venda.

A rede soma hoje mais de 40 lojas e quiosques distribuídos em sete estados e no Distrito Federal¹. O plano de expansão física prioriza Sudeste e Norte, com meta de alcançar 60 unidades em cinco anos e de instalar ao menos uma flagship store em cada capital brasileira¹. Quem avalia praças fora dessas duas regiões deve perguntar à franqueadora se e quando o território de interesse entra no radar, a fonte não esclarece esse ponto.

Por trás do varejo físico existe uma base volumosa de venda direta: mais de 7 mil revendedores em todo o Brasil, sendo cerca de 5 mil só no Ceará¹. Essa coexistência entre franquia e rede de revendedoras é um elemento que o candidato a franqueado deve explorar antes de assinar. A pergunta essencial é como a empresa delimita o território da loja frente à atuação das revendedoras na mesma região.

A Roma Joias atua há 30 anos no mercado de semijoias e mantém fábrica em Limeira (SP) com capacidade inicial de produzir uma tonelada de peças por mês¹. Em dezembro de 2023, lançou a grife Roma, com produção própria, reunindo joias folheadas com 15 milésimos de ouro e peças em prata 925¹. A loja-conceito no shopping RioMar, em Fortaleza, funciona como vitrine do posicionamento que a rede pretende replicar nas unidades franqueadas.

Segundo o CEO Henrique Lima, a proposta é unir a força da marca à experiência de parceiros que conhecem as particularidades de seus mercados¹. A declaração sinaliza que a rede tende a valorizar franqueados com conhecimento local, mas o candidato ainda não tem, pela fonte, dados sobre royalties, taxa de franquia, prazo contratual ou qualquer projeção de retorno por unidade. Essas informações, que a COF (Lei 13.966) obriga a franqueadora a fornecer, são o passo seguinte obrigatório. O que a notícia entrega é o ponto de partida: uma marca manufatureira de três décadas que aposta, agora, em construir presença no varejo com sócios locais.