John John lança dois formatos de franquia com investimentos distintos por praça

A John John chega ao franchising oferecendo ao candidato uma escolha antes mesmo do contrato: qual dos dois formatos serve ao seu mercado? A marca do Grupo Veste anunciou a estratégia de expansão por franquias com dois modelos de loja distintos, cada um desenhado para um perfil de praça e um nível de investimento diferente, segundo divulgação ao Mercado&Consumo em 6 de agosto de 2026.

A divisão nasce de uma reformulação de metragem. Conhecida por operar lojas de até 300 m², a rede desenvolveu projetos compactos, entre 60 m² e 100 m², para tornar a operação replicável e rentável fora dos grandes centros. O novo conceito arquitetônico, que combina madeira, inox e o azul do jeans, estreou na unidade do Shopping Morumbi.

O John John Full ocupa áreas a partir de 100 m² e reúne o portfólio completo da marca, com jeans, couro, alfaiataria, malharia e acessórios. É o modelo para capitais e grandes centros urbanos, com investimento inicial de R$ 800 mil, já incluindo implantação e estoque. O John John Denim foi calibrado para cidades a partir de 60 mil habitantes, com lojas de aproximadamente 60 m² e investimento inicial de R$ 450 mil. O mix é enxuto e concentrado nas categorias de maior giro, que responderam por cerca de 64% do faturamento da rede no primeiro trimestre, segundo a executiva.

A escolha do formato não é apenas de capital, é de mercado. O Denim amplia o acesso ao franchising, mas o candidato precisará avaliar se o mix reduzido sustenta o retorno esperado na sua praça específica. A pergunta que a rede ainda não responde publicamente é o prazo de payback projetado para cada modelo, informação que o candidato deve exigir diretamente da franqueadora.

A chegada ao franchising foi preparada desde 2022, quando o Grupo Veste iniciou os estudos sobre o modelo. A estreia aconteceu com a Dudalina. "Nosso objetivo é ser um grande franqueador. Com o modelo da Dudalina pronto e maduro, entendemos que estava na hora de começar a expansão da John John", afirmou Renata Viacava, diretora de unidade de negócios da marca, ao podcast Bora Varejar, da Mercado&Consumo. A decisão de expandir a John John coincide com o reposicionamento da marca em torno do jeans: a categoria cresceu 25% no primeiro trimestre, puxando alta de 7% no resultado geral da rede no mesmo período, segundo a executiva.

Royalties, taxa de franquia e fundo de marketing não constam na divulgação pública da estratégia. São os números que definem se o modelo é viável no médio prazo, e o candidato precisa solicitá-los à rede antes de qualquer decisão. A escolha entre Full e Denim começa pelo mapa, mas termina na planilha.